与高票房相对的,是低营销费用。近年来春节档的营销大战当中,“熊出没”系列的营销费用跟其他影片相比并不多,花少的营销钱,却获得了好的效果。首先是由于系列电影的定位非常准确,找到了大人和孩子可以共通的一种情感链接,突出亲子的互动关系,用人类最朴实的情感来吸引观众。这些都是基于网络文学IP改编的影视作品。近年来,网络文学IP处于文化产业龙头地位,视听产品改编精品迭出。在2022年度播放量前十的国产剧中,网络文学改编剧占7部;豆瓣口碑前十的国产剧中,网络文学改编剧占5部。
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